4.

　　中午，贺总应穆明的邀请来和我们共进午餐。

　　事业有成的中年男人大多像贺总这样——健谈、精力充沛、谈吐间带着一点见多识广的优越感：“广告这方面我也懂一些，以前看过不少这方面的书，很有意思啊这个行业，对你们年轻人很有挑战性。不瞒你们说，我自己还给我们的产品想过不少创意呢，不过隔行如隔山，毕竟是不够专业，你们的思维肯定比我活跃，想法肯定比我好。我们做的产品在中国实在是太特殊，国家一方面因为艾滋病的问题提倡使用，一方面又对性的问题讳莫如深，搞得我们也很尴尬。但肯定不能一直这样下去，社会也在进步和发展嘛，有些事总不能老是捂着盖着。你们需要想的，就是在中国这个对性话题异常敏感的大环境里，怎么能让公众对这种性产品的广告更乐于接受，这对你们也算是一种新的尝试。大家现在有什么想法没有？有就说说看，就算调动一下思路。”

　　贺总讲话的过程中一直没忘了给穆明添水夹菜，这并不奇怪，对穆明大献殷勤的男士实在太多了，再说贺总还是个钻石王老五呢。

　　穆明边向贺总道谢边对我们说道：“是啊，你们随便说说吧，案子既然分到了你们手里，总该有点初步的设想，好坏都没关系，说出来大家讨论讨论。”

　　创意部的新人算上我一共四个。小A说：“我觉得这种广告应该做得隐晦点儿，不能太明太直白，毕竟国情在这儿摆着。可以制造一个比较暧昧的氛围，比如在一间到处点着蜡烛的豪华卧室里，放着浪漫的轻音乐，一对男女在床边端着红酒窃窃私语，然后再打出与安全套品牌相关的广告语，比如：浪漫之夜，TT让你更轻松。成年人看了这个广告自然都明白什么意思的。”

　　小B说：“这样是不是俗了点儿？我倒觉得应该更突出安全性，这也是和国家推广安全套的主要目的挂钩啊。可以放一些比较严肃和沉重的艾滋病图片，广告语就用：TT牌安全套，随时保护您的健康。既宣传了产品，又很公益。”

　　小C说：“太沉重了也不行，这种说教型的宣传已经够多的了，不如搞怪一点儿怎么样？一对夫妻超生，遭到巨额罚款，两个人抱着孩子愁眉苦脸地说：都怪我们忘了用TT。”

　　小B说：“这个不好吧？有违国策，再说不小心怀孕也可以人流啊……”

　　他们讨论的时候我低着头不停地往嘴里塞东西，脑子里却在飞速地运转着：怎么办？怎么办？我可真是什么都没想出来啊，到底该说些什么呢？

　　穆明终于轻轻咳了一声：“Kitty，你有什么想法，也给大家说说啊！”

　　我尴尬地抬起头，艰难地吞咽着满嘴的食物。五双眼睛齐刷刷盯在我的脸上，我感觉身上已经渗出冷汗来，忽然想起了头天晚上做过的梦，急病乱投医地抓住了这根救命稻草。

　　“呃……比如说……两个小孩比赛用**吹气球，看谁吹得大……”

　　大家的脸上全都浮现出了古怪的神情，我只好装作没看见，自顾自地接着往下说：“一个小孩吹得比另一个小孩大无数倍，然后打出TT牌包装和广告语：别看薄，就是罩得住。”

　　贺总和穆明面面相觑地对视了一眼，小A、小B、小C似乎全都在强忍着笑意，谁都没有说话。最后还是穆明帮我打了个圆场：“不管怎么说，有想法总是好的，不过你们说的这些，我想离贺总的期望应该还有一定距离。”

　　贺总点头：“是啊，穆总说得对，我们做广告主要是为了树立品牌形象和威信，你们目前的这些创意都还不足以达到这个效果。另外，广告设计得奇特一点确实能给人留下深刻印象，但还是要有起码的严肃性，这是要放给全国观众看的，太儿戏了可不行！”

　　贺总说到这里特意看了我一眼，我窘得手足无措，恨不得一头撞死。

　　穆明无比及时地插话道：“关键是要突出特点。你们的创意表达的只是安全套本身的特性，比如避孕、保护健康等等，但是TT这个品牌的特点在哪里？它的定位是什么？有什么与众不同之处？其实作为安全套本身，也许都是大同小异，但一个品牌与众不同的独特气质，是可以通过广告去塑造的，这也是广告最大的魅力之所在。我觉得大家可以先不用着急，先去好好地了解一下安全套市场，也可以对身边的人做做调查，这样才能更好地找准品牌的定位。贺总，您说是吗？”

　　“说得真好！”贺总看着穆明的眼睛里散发着异样的光彩，“只要有你在，我对这个广告就有信心！”

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