《“车轮”大战》（大型纪实文学）

---张鸿雁营销“诡计”大揭密

作者：大旗飘扬

第五章策划“雅迪杯”中外记者考察十八名城暨万人大运河申遗大签名活动

中国电动车企业要想有更高层面的突破，就要克服五大软叻，张鸿雁思索着。

然而，路还的一步一步走。首现在品牌与理念上做一突破。于是一个大的策划浮现脑海。具体方案如下：

环保和谐发展

雅迪驰骋千里助申遗大运河18名城展风彩

“雅迪杯”中外记者考察十八名城暨万人大运河申遗大签名活动

策划案

主办:新华社<了望>周刊社

协办:雅迪公司北京市，天津，沧州、德州、临清、聊城、济宁、徐州、淮安、扬州、镇江、常州、无锡、苏州、嘉兴、湖州、杭州市等沿河十八城市委宣传部等沿河十八城市委宣传部

一、策划思路：

1、新闻性、传播性强

2、与各城市领导的接识，对特种车辆的推广

3、与电动车、特种车产品结合点融洽。

二、意义宗旨:

京杭大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的、流动的重要人类遗产。

京杭大运河显示了我国古代水利航运工程技术领先于世界的卓越成就，留下了丰富的历史文化遗存，孕育了一座座璀璨明珠般的名城古镇，积淀了深厚悠久的文化底蕴，凝聚了我国政治、经济、文化、社会诸多领域的庞大信息。大运河与长城同是中华民族文化身份的象征。保护好京杭大运河，对于传承人类文明，促进社会和谐发展，具有极其重大的意义。

随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，河道、沿河风貌和人民生活都发生了很大变化，当前又面临着城市现代化、农村城镇化建设的严重挑战。如果再不加强保护，大运河的历史文化遗存、风光景物和自然生态环境就会不可避免地遭到破坏，真实性和完整性就会不复存在，这将是中华民族不可挽回的巨大损失。对大运河进行抢救性保护、实现可持续发展已经到了紧要关头。

唤起公众对大运河重要地位和多重价值的社会认知度，进一步增强各级政府的保护意识，总结和宣传各地在保护与发掘运河深厚历史文化内涵方面的经验，动员全社会力量参与大运河的保护与申遗工作，延续运河文脉，传承运河文明。

借此事件提升企业品牌知名度。

城市：京杭大运河流经北京（通州），天津，河北（沧州），山东（德州、临清、聊城、济宁），江苏（徐州、淮安、扬州、镇江、常州、无锡、苏州），浙江（嘉兴、湖州、杭州）6个省级行政区18个城市。

考察团人员：考察团人员：新华社《了望》周刊、中央电视台、新华网、中国消费者报、中国环境报、中国质量万里行杂志、中国电动车杂志香港大公报、一家外国媒体共8名记者、相约在运河终点——杭州。

三、报导内容及形式：

整个系列报道将围绕各城市段运河的人文历史的寻访、展现运河经济给城市带来的活力、目前运河的保护和利用以及将来的开发和发展等内容进行，

历时一个半月，

四、具体活动计划：

１、北京召开新闻发布会，并在沿岸十八城市招募志愿者，每个城市8名2、联络各运河沿线城市的主要领导给活动发贺信。

３、请相关领导为活动题词。

４、请有关领导给其他１８个沿线城市的市长写信，阐述此次采访活动的本意，希望该市领导接受采访、给予报道上的配合，并在我们准备的１７６４米长的签名长卷该市部分上率先签名。（信可由活动策划组草拟，请市长审定、签名，由活动组的信使送达。）

５、完成采访车辆落实和车辆装饰、活动报道组行装的准备。完成巡游电动车、环卫车、巡逻车等的准备。

6、启动仪式地点，出席仪式的主要领导，新闻媒体

7、运河申遗采访团的队员们把一只只装着用中英文书写的对运河申遗成功、重疏黄金水道美好愿望的漂流瓶,投入运河与钱塘江的交汇处，随江入海。

8、每到一城市活动如下：

（1）、进城仪式当地媒体的采访报道。

（2）、志愿者驾车在城市主要街道巡游。

（3）、城市主要历史文化景点的采访报道。

（4）、万人签名活动

（5）、现场布置：准备好条幅、背景布。

（6）、散发相关宣传品。

9、采访活动结束后，将１７６４米的签名长卷和活动专题片送交申遗组委会。

五、此次报道活动主要分两路进行：

１、第一路人员由社相关领导组成，有关单位领导分批做领队，完成信使和前期采访准备工作。此路人员与沿途各城市的对口单位要做好衔接，落实采访线路、采访对象、拍摄地点等任务，并完成当地主要领导的采访。

２、第二路人员由记者、编辑、摄像和技术保障组成，完成具体报道任务，联合当地电视台做好签名活动，每天将文稿和初编带传送回台里。

六：

1、享有此次活动总冠名权。

2、在活动的各个部分如背景版、标语、车队装饰、新闻中体现。

3、冠名相关领导在新闻发布会、出发仪式及各地新闻活动中讲话。

4、享有活动产品交通工具、巡游车队的产品提供权。

5、享有队员、志愿者相关服饰打上品牌标记。

6、记者采访话筒打上品牌标记。

7、宣传品由企业提供。

8、在了望主题报道企业。

9、在各媒体每次连续报道中均体现冠名者品牌。

10、沿途各地媒体的报道。

然而这个具有重大意义的策划，没能得到公司领导的赞同，而流产。

成为张鸿雁策划中的一大遗憾。

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